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Aprenda como reduzir custos em até 34% com anúncios no Facebook

Published on: November 20 2023 by Jean Michel Baú

Aprenda como reduzir custos em até 34% com anúncios no Facebook

Table of Contents

  1. Introdução
  2. Os custos crescentes de anúncios no Facebook
  3. Pontuação de relevância: o que é e como é determinada?
  4. A importância da pontuação de relevância
  5. A relação entre pontuação de relevância e custo
  6. A relação entre pontuação de relevância e alcance
  7. Como obter uma boa pontuação de relevância nos anúncios
  8. O poder das fotos de vida real
  9. A força da oferta e sua influência na pontuação de relevância
  10. Conclusão

Introdução

Se você anuncia produtos ou serviços no Facebook, já percebeu que o custo de impulsionar posts e conteúdos está cada vez mais caro. O Facebook está se tornando mais exigente e seletivo com seus anunciantes, o que resulta em custos mais elevados. Neste artigo, iremos explorar uma maneira de diminuir esses custos e aumentar a performance dos seus anúncios impulsionados: melhorando a pontuação de relevância.

Os custos crescentes de anúncios no Facebook

Anunciar no Facebook está se tornando cada vez mais caro. A plataforma está se tornando mais exigente e seletiva com os anunciantes, o que resulta em custos mais elevados. Essa tendência de aumento de custos e alcances menores não parece estar mudando no futuro. Mas como o Facebook determina o custo do seu anúncio? Como ele determina quais anúncios serão mais baratos e quais serão mais caros?

Pontuação de relevância: o que é e como é determinada?

Uma métrica crucial utilizada pelo Facebook para determinar a performance de um anúncio é a pontuação de relevância. Essa pontuação é uma escala de 1 a 10 que estima como as pessoas estão reagindo aos seus anúncios. Quanto maior a pontuação, melhores serão os resultados, ou seja, anúncios mais baratos e com maior alcance. Você pode verificar a pontuação de relevância dos seus anúncios através do gerenciador de anúncios.

A importância da pontuação de relevância

A pontuação de relevância é uma métrica essencial para classificar os anúncios no Facebook. Ela mede a interação do público-alvo com o conteúdo impulsionado, ou seja, como as pessoas estão reagindo aos seus anúncios. Se o Facebook perceber que o seu conteúdo está agradando as pessoas, irá recompensá-lo com custos menores. Isso ocorre porque o Facebook busca promover conteúdos de alta qualidade, que gerem interação e engajamento.

A relação entre pontuação de relevância e custo

Uma pontuação de relevância mais alta resulta em anúncios com custos menores na maioria dos casos. Em meus testes, cada ponto a mais na pontuação de relevância dos anúncios reduziu o custo em uma faixa de 9 a 24 centavos. Por exemplo, um anúncio com pontuação 6 teve um custo de 54 centavos por resultado, enquanto um anúncio com pontuação 8 teve um custo de apenas 35 centavos por envolvimento, uma diferença de quase 34%. Portanto, é vantajoso obter uma pontuação de relevância mais alta para reduzir os custos dos anúncios.

A relação entre pontuação de relevância e alcance

Além de reduzir os custos, uma pontuação de relevância mais alta também tende a aumentar o alcance dos anúncios. Em meus testes, um ponto a mais na escala de pontuação de relevância aumentou o alcance de um anúncio melhor ranqueado em mais de 2500 pessoas, representando uma diferença de aproximadamente 26%. Portanto, uma pontuação de relevância mais alta pode resultar em um alcance maior para seus anúncios, o que, de certa forma, também reduz os custos.

Como obter uma boa pontuação de relevância nos anúncios

Os testes que realizei mostraram que, na maioria das vezes, anúncios com pontuações de relevância mais altas custam menos. Uma estratégia eficaz para obter uma pontuação de relevância alta é utilizar fotos de vida real. Em meus testes, os anúncios com pontuações de relevância 10 ou 9 eram geralmente compostos por fotos de vida real, mostrando o produto sendo utilizado pelo cliente. Essas fotos, apesar de teoricamente mais simples, alcançaram pontuações de relevância mais altas.

O poder das fotos de vida real

Fotos de vida real, com uma produção menos elaborada, podem obter taxas de pontuação de relevância mais altas. Optar por usar uma foto real do cliente usando o produto, ou de algum contexto ou situação relacionada, pode resultar em um anúncio com melhor impulsionamento, maior alcance e menor custo do que uma arte gráfica altamente produzida. Em alguns casos, uma produção mais simples pode oferecer resultados mais efetivos.

A força da oferta e sua influência na pontuação de relevância

A força da oferta, ou seja, a proposta de valor oferecida pelo anúncio, é um fator crucial na pontuação de relevância. Meus testes mostraram que quanto melhor a proposta de valor para o cliente, maior o engajamento e melhores as pontuações de relevância dos anúncios. Portanto, é importante criar promoções, descontos e ofertas realmente atrativas. Além disso, lançar serviços ou produtos novos agregados ao seu produto principal também pode aumentar a pontuação de relevância.

Conclusão

Em resumo, a pontuação de relevância é uma métrica essencial para os anunciantes que desejam reduzir os custos e aumentar a performance dos seus anúncios no Facebook. Anúncios com pontuações de relevância mais altas têm custos menores e alcances maiores. Para obter uma boa pontuação de relevância, é recomendado utilizar fotos de vida real, criar ofertas atrativas e promover interação e engajamento com o público-alvo. Seguindo essas dicas, você poderá turbinar a pontuação de relevância dos seus anúncios e obter melhores resultados.

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