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Dicas essenciais sobre métricas do Facebook Ads

Published on: November 20 2023 by Lucas Ferreira Pro

Dicas essenciais sobre métricas do Facebook Ads

Table of Contents

  1. Introdução
  2. O Conceito de Amostragem e sua Importância
  3. As Métricas Únicas e o Uso de Dados de Amostra
  4. Discrepâncias nas Métricas e Possíveis Soluções
  5. O Impacto da Amostragem nas Métricas de Alcance
  6. O Uso de Métricas de Saída e o Entendimento dos Resultados
  7. Diferenças entre Clique no Link e Clique de Saída
  8. Exemplos de Métricas de Saída em Diferentes Formatos de Anúncios
  9. Solucionando a Diferença entre Clique no Link e Clique de Saída
  10. Conclusão

O Conceito de Amostragem e sua Importância

A amostragem é uma abordagem amplamente utilizada na análise de dados, onde em vez de analisar um conjunto completo de dados, é analisada uma parte amostral. Essa amostra é considerada uma boa representação da população mais ampla e fornece resultados similares. A amostragem é importante porque permite que grandes quantidades de dados sejam analisadas com alto nível de precisão e rapidez. Além disso, ela possibilita uma pesquisa mais eficiente dos dados, permitindo que os usuários obtenham as métricas necessárias para gerenciar seus negócios.

As Métricas Únicas e o Uso de Dados de Amostra

As métricas únicas são aquelas que se referem ao número de pessoas únicas e não ao número de ações realizadas. A maioria das métricas únicas também contém a palavra "único" em sua nomenclatura, o que facilita sua identificação. Essas métricas são baseadas em dados de amostra, ou seja, são uma representação de uma parte dos dados disponíveis. A amostragem permite que nossos sistemas revelem métricas o mais rápido possível aos nossos usuários, mas também pode causar diferenças nas métricas em comparação com dados completos.

Discrepâncias nas Métricas e Possíveis Soluções

Existem algumas situações em que as métricas podem não corresponder umas às outras. Por exemplo, as métricas de alcance podem ser diferentes em diferentes níveis da estrutura da campanha. Isso ocorre porque as métricas de alcance em níveis mais altos parecem indiferentes aos anúncios em níveis mais baixos. Além disso, a amostragem pode causar diferenças entre a soma dos detalhamentos e o total das métricas. É importante entender essas diferenças e buscar soluções para problemas comuns de discrepância.

O Impacto da Amostragem nas Métricas de Alcance

A amostragem também pode ter um impacto nas métricas de alcance. Quando visualizamos o alcance local no nível da campanha, podemos ver um número que difere do alcance total. Isso ocorre porque o alcance se refere a pessoas únicas alcançadas e sua amostra não contempla todas as pessoas únicas alcançadas. Em alguns casos, o alcance de duas partes pode ser maior do que a soma do alcance total, pois algumas pessoas são alcançadas tanto pelo conjunto de anúncios quanto pelo conjunto de audiência.

O Uso de Métricas de Saída e o Entendimento dos Resultados

As métricas de saída são aquelas que medem o número de cliques que levam as pessoas para fora das propriedades do Facebook. Por exemplo, se alguém clicar em um botão de chamada para ação que leva a um site, esse clique será reportado como saída. Existem diferentes tipos de métricas de saída, como cliques no link e cliques de saída. É importante entender a diferença entre essas métricas para analisar os resultados de forma correta.

Diferenças entre Clique no Link e Clique de Saída

Para entender a diferença entre clique no link e clique de saída, é necessário analisar os formatos dos anúncios. Se alguém clicar em uma imagem com um botão de chamada para ação dentro de um anúncio e for direcionado para uma experiência em tela cheia, isso será considerado um clique de saída. Por outro lado, se alguém clicar em um anúncio e for direcionado para um site diretamente do feed de notícias, será considerado um clique no link. Essas métricas são importantes para avaliar o desempenho dos anúncios e entender como as pessoas interagem com eles.

Exemplos de Métricas de Saída em Diferentes Formatos de Anúncios

Existem diferentes formatos de anúncios que podem gerar métricas de saída. Por exemplo, se alguém clicar em um anúncio de experiência instantânea ou em um anúncio de coleção, será considerado um clique de saída quando a pessoa for direcionada para uma experiência em tela cheia onde poderá rolar por produtos, conteúdo e imagens. Além disso, os cliques em sites e aplicativos diretamente dos anúncios também são considerados cliques de saída. É importante analisar essas métricas para entender como as pessoas interagem com os anúncios e quais ações elas realizam.

Solucionando a Diferença entre Clique no Link e Clique de Saída

Para solucionar a diferença entre clique no link e clique de saída, é necessário analisar os relatórios de anúncios. É possível verificar se há algum anúncio que foi detectado apenas em níveis mais altos da estrutura da campanha e já foi removido. Além disso, é importante verificar se o relatório está contabilizando corretamente os cliques nos links e as saídas, analisando as configurações de detalhamentos e as métricas utilizadas. Caso haja discrepâncias, é recomendado entrar em contato com o suporte do Facebook para obter suporte e orientações adicionais.

Conclusão

As métricas no Facebook nem sempre correspondem umas às outras, devido à amostragem e às diferentes formas de contabilização. É importante entender essas diferenças e buscar soluções para eventuais problemas de discrepância nas métricas. Analisar as métricas de saída, como clique no link e clique de saída, também é fundamental para compreender o engajamento dos anúncios e como as pessoas interagem com eles. Seguindo essas práticas, os anunciantes podem obter insights mais precisos e tomar decisões estratégicas com base nos dados fornecidos pelo Facebook.

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